Ставки российских звезд по российским рекламным контрактам растут. Новый
рекорд установила телеведущая Тина Канделаки, которая получит от Oriflame
$2 млн
Международная косметическая компания Oriflame заключила с Канделаки двухлетний
рекламный контракт, предусматривающий выплату гонорара в $2 млн,
рассказали «Ведомостям» источники, близкие к сторонам сделки. О
сотрудничестве с Канделаки будет объявлено сегодня, сообщил директор по
маркетингу Oriflame Сергей Антонов, не назвав суммы контракта.
Антонов говорит, что звезда будет не только сниматься в рекламе, но и
участвовать в мероприятиях компании — делиться профессиональным опытом с
клиентами бренда. «Тина нас привлекла не только красотой, но и тем, что
она воспринимается целевой аудиторией как успешная современная женщина. Это
очень важно для Oriflame, которая не просто торгует косметикой, а занимается
сетевым маркетингом», — объясняет Антонов.
Канделаки уверяет, что ее как раз и привлекла «деловая» сторона бренда
Oriflame — он дает женщинам возможность обрести финансовую независимость.
Компания, говорит она, согласилась, чтобы телеведущая участвовала только в
рекламе тех продуктов, которыми часто пользуется. В итоге она будет
рекламировать тушь и помаду Oriflame.
Российские знаменитости в локальных рекламных кампаниях таких денег до сих
пор не зарабатывали. Годовой гонорар примерно в $1 млн за съемки в рекламе
для российского рынка платит НБ «Траст», но это голливудской звезде —
киноактеру Брюсу Уиллису, рассуждает управляющий партнер агентства «Звезды
и брэнды» Вадим Кормилицын. Востребованные в рекламе российские знаменитости,
такие как шоумен Иван Ургант, певицы Жанна Фриске и Кристина Орбакайте,
получают по $300 000-400 000 в год, продолжает Кормилицын.
Особняком стоят известные российские спортсмены — их рекламные доходы
намного выше, но получают они их за участие в глобальных кампаниях (см.
врез).
В целом звездные гонорары, выплачиваемые российскими рекламодателями,
растут, соответственно увеличивается рынок, объем которого в 2011 г.
достиг $100 млн, превысив докризисный уровень более чем на 40%, подсчитало
агентство «Звезды и брэнды». В ближайшие пять лет можно ждать минимум
удвоения, ведь рынок развивается по европейскому сценарию, а там звезды
задействованы в 10% телевизионных роликов, тогда как в России — в 3%,
говорит Кормилицын. Реклама с привлечением звезд работает лучше
обычной, убежден Антонов. Oriflame рекламировали, например, актриса Моника
Белуччи, теннисистка Елена Дементьева, певица Алсу и шоумен Гарик Харламов.
Источник: Ведомости
Комментариев нет:
Отправка комментария